당신, 지금 어디쯤인가요?
하나라도 해당된다면, 이 책이 당신의 답이 될 수 있을 겁니다.
당신만의 고민이 아닙니다
2024년, 100만 명이 폐업했습니다. 창업 5년 후, 10명 중 7명이 사라집니다.
연도별 폐업자 수
| 연도 | 폐업자 수 | 전년 대비 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 2021 | 85만 명 | - | 코로나 영향 |
| 2022 | 92만 명 | +8.2% | 회복기 폐업 증가 |
| 2023 | 97만 명 | +5.4% | 경기 침체 영향 |
| 2024 | 100만 명+ | +3.1% | 역대 최고 |
창업 후 생존율
| 기간 | 생존율 | 폐업률 | 의미 |
|---|---|---|---|
| 1년 후 | 64.4% | 35.6% | 10명 중 약 4명 폐업 |
| 3년 후 | 45.9% | 54.1% | 10명 중 5명 이상 폐업 |
| 5년 후 | 36.4% | 63.6% | 10명 중 6명 이상 폐업 |
출처: 통계청 기업생멸행정통계, 중소벤처기업부 창업기업 실태조사
왜 대부분 실패할까요?
돈과 준비가 부족했다고 생각합니다.
제품이 문제라고 생각합니다.
시대가 변했다고 생각합니다.
핵심을 모르고 다 하려 했기 때문입니다.
브랜딩이 되지 못했기 때문입니다.
혁신을 만들어 내야 합니다.
지금 당신의 상황은?
하나를 선택하시면 맞춤 솔루션을 보여드립니다
이론이 아닙니다! 실제 결과입니다.
같은 원칙을 적용한 소상공인들의 놀라운 변화
6개월 적자 식당, 단 2개월 만에 300% 성장
폐업 직전 상태
- - 6개월 연속 적자와 빚
- - 메뉴 10개 이상(정체성 혼란)
- - 계속된 가격 인하(악순환)
- - 사장님 혼자 운영(과로)
간장/양념게장 사이즈 단일화
고객 선택 고민 제거, 재고 감소
'반반게장' 신메뉴 출시(창조적 모방)
짬짜면 아이디어를 게장에 적용
17,000원으로 합리적인 프리미엄
원가율 40% 이하로 확보
측정과 개선의 반복
품질 및 홍보 활동 지속 개선
결과 (2개월 후)
+300%
주문량증가
+700%
운영이익 증가
2개
집중 메뉴
30%
원가율 유지
"메뉴를 줄이는 게 무서웠어요. 하지만 2개로 줄이고 나니 오히려 정체성이 명확해졌고, 손님들도 '반반게장집'으로 기억해주더라고요. 다음 해에는 더 크고 깨끗한 매장으로 이전했습니다."
- 게장집 사장님
DJ 경력을 살린 차별화
피자집은 많다. 하지만 LP를 들으며 피자를 먹는 곳은 없다.
핵심 전략
강점 기반 시작 (6장 원칙)
차별화 포인트
20년 DJ 경력 X 피자
결과
지역 맛집 1위 등극
광고를 줄였더니 매출이 늘었다
광고를 줄이면 매출이 줄 것 같았다. 하지만 정반대였다.
Before
광고 과다 - 체류시간 하락 - 트래픽 하락
After (3-4개월)
광고 축소 - 전환율 상승 - 매출 역대 최고
핵심 원칙
체계적 파기 (1장)
저자소개
문태용 CEO
브랜드 설계자 - 마케팅 실무자 - Sunbagel Inc. 대표
10년+
마케팅 경력
2020
법인 설립
7년차
창업 운영
"창업은 아이디어가 아니라 실행입니다. 그리고 실행은 제거에서 시작됩니다."
10년간 다양한 산업에서 마케팅을 담당하며 '무엇이 진짜 효과적인가' 를 고민해왔습니다. 직접 창업을 통해 이론과 현실의 간극을 경험했고, 그 과정에서 얻은 통찰을 이 책에 담았습니다. 초기 창업자 및 소규모 비즈니스 사장님들이 같은 시행착오를 겪지 않기를 바랍니다.
5가지 핵심 주제
생존과 성장을 위한 필수 전략을 단계별로 안내합니다
제거하고 또 제거하라
성공의 첫걸음은 더하기가 아닌 빼기입니다. 불필요한 것들을 걷어내고 진짜 중요한 것에 집중하는 방법을 배웁니다.
브랜드가 필요한 이유
브랜드는 큰 기업만의 전유물이 아닙니다. 소규모 창업자에게 브랜드가 왜 필수인지, 어떻게 구축할 수 있는지 설명합니다.
혁신은 아이디어가 아니라 "작업"이다
번뜩이는 아이디어보다 중요한 것은 실행입니다. 체계적으로 혁신을 만들어내는 작업 프로세스를 소개합니다.
마케팅을 광고가 아닌 "경영"으로 다루는 방법
마케팅은 단순히 홍보하는 것이 아닙니다. 비즈니스의 핵심으로 마케팅을 다루는 관점과 방법론을 제시합니다.
어디서부터 시작해야 하는가
남의 성공 사례가 아닌, 나만의 자원과 강점에서 출발하는 실전 가이드. 지금 바로 시작할 수 있는 구체적인 방법을 안내합니다.
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저자 직강 동영상 강의 4편 제공
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저자와 주고받는 질의응답 커뮤니티
궁금한 점을 직접 저자에게 물어볼 수 있는 전용 공간을 제공합니다.
창업 3년 후 폐업률 약 60%
사장님은 몇 %인가요?
그리고 몇 개월이나 남았나요?
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